汽车行业研究报告：艾瑞咨询-汽车行业艾瑞与新意互动联合发布：2017年中国汽车数字营销案例研究报告-180106

行业名称：汽车行业	股票代码：	分享时间：2018-01-06 15:29:55
研报栏目：行业分析	研报类型： (PDF)	研报作者：
研报出处：艾瑞咨询	研报页数： 42 页	推荐评级：无
研报大小： 2,649 KB	分享者： lew****lu	我要报错

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【研究报告内容摘要】

摘要
汽车数字营销发展环境：
汽车销量大，但千人汽车保有量低，是中国汽车市场最为明显的两大特征，而这意味着，汽车销量仍将处于增长空间，从而为汽车数字营销创造了良好的产业基础。
汽车数字营销发展现状：
2017年，中国汽车网络广告市场规模达150.7亿，相较2016年，增速为17.3%。互联网已经是中国汽车广告最大的投放渠道，占比达37.8%。
汽车数字营销发展趋势：
在技术和数据的驱动下，关注目标用户、整合优质资源、革新营销理念、提升营销效率，强化效果考核，创造更好体验，将是中国汽车数字营销市场发展的主旋律。
汽车数字营销服务商发展方向：
基于大数据的“品效合一”数字营销之道，通过组合营销产品，服务于数字调研、策略、创意、媒介、精准、渠道、系统、培训和体验等汽车数字营销全产业链。